23 September 2008 5:31 WIB
Peran Sosial INDOSIAR dan RADIO ELSHINTASejak awal September 2008, pemirsa INDOSIAR dan pendengar RADIO ELSHINTA di seluruh nusantara selalu diingatkan akan keberadaan Lomba dan Festival Foto Lingkungan Hidup Nasional 2008. Kemitraan antara panitia dan dua media yang berpengaruh ini membuat lomba ini cepat dikenal oleh masyarakat di seluruh nusantara.
Kelestarian lingkungan hidup merupakan tanggung jawab setiap orang dalam kehidupan sehari-hari. Oleh karena itu, INDOSIAR dan RADIO ELSHINTA sangat antusias menjadi partner dari panitia lomba dan festival ini. Apalagi, lomba ini menjadi aksi mobilisasi partisipasi warga masyarakat di tanah air untuk menghargai kelestarian lingkungan hidup melalui fotografi. Peserta lomba bisa fotografer amatir dan profesional.
Catatan penting yang menarik dari kontribusi INDOSIAR dan RADIO ELSHINTA adalah kesediaan mereka memberikan kepada panitia slot iklan gratis setiap hari. Dengan bantuan ini, panitia bisa menghemat dana promosi Rp 30 juta rupiah untuk sekali pasang iklan di INDOSIAR. Sedangkan di RADIO ELSHINTA, panitia bisa menghemat dana promosi Rp 15 juta rupiah sekali pasang. Itu berarti Rp 1,8 milyar selama 2 bulan di INDOSIAR dan Rp 900 juta selama 2 bulan di RADIO ELSHINTA. Angka yang amat raksasa, baik bagi panitia maupun pihak korporasi INDOSIAR dan RADIO ELSHINTA.
Lebih dari itu, terutama bagi MAJALAH HATI BARU dan LIONS CLUB DISTRIK 307 selaku penyelenggara lomba ini, dampak publikasi dua media massa itu, yang diperolehnya tentu saja tidak terbatas pada saat beriklan itu saja. Citra yang terbentuk oleh dua media raksasa itu akan sangat menguntungkan dalam jangka panjang.
Kontribusi ruang bagi iklan pelestarian lingkungan hidup dari media massa seperti itu merupakan sumbangan lebih kongkrit dan sangat berharga bagi mobilisasi gerakan penyelamatan lingkungan hidup daripada sekadar pemberitaan yang hanya sekali siaran dan terbit. Panitia sangat mengharapkan agar langkah INDOSIAR dan RADIO ELSHINTA sepatutnya ditiru oleh media massa lain, baik cetak maupun elektronik. Sebab, model sumbangan semacam ini akan menjadi pelengkap dari peran baru media, yang makin banyak dilakukan sekarang ini, yakni melakukan penggalangan dana langsung dari pembaca, pemirsa, dan pendengar.
Sumbangan INDOSIAR dan RADIO ELSHINTA bagi kepentingan lingkungan hidup kita merupakan wujud tanggung jawab sosial media massa modern. (JL)
